저자의 말_ 세상을 이해하는 가장 유용한 프레임, 경제학

제1장 돈은 세상을 어떻게 변화시키는가
태초부터 경제 문제는 중요한 이슈였다 - 건국신화에 깃든 먹고사는 문제
남북전쟁의 발발은 노예 문제 때문이 아니었다 - 지역간 경제구조의 차이
세계 최고 갑부의 특별한 사업 수완 - 자유재와 경제재
함무라비 법전에 담긴 4,000년 전의 가격통제 - 최고가격제와 최저가격제
스위스는 어떻게 제2차 세계대전을 피할 수 있었나 - 기축통화
물리학자가 월스트리트로 몰려가게 된 사연 - 금융공학의 발달
화폐의 등장은 인류에 어떤 영향을 끼쳤는가 - 화폐의 세 가지 기능
세금을 활용해 지중해를 장악한 로마인들 - 조세피난처의 등장
선물거래의 시작은 안정적인 쌀 공급 때문이었다 - 선물거래와 선도거래
엄정한 회계로 무역을 장악한 개성상인 - 복식부기의 원리
주식은 위험 추구가 아닌 위험 분산을 위해 탄생했다 - 증권의 등장
유대인들은 어떻게 세계 금융을 지배했는가 - 금융업의 태동
관행을 버리고 표준을 만든 유대인의 지혜 - 상거래의 표준화와 법제화

제2장 경제학적 통찰로 역사를 읽는다
순장은 암살을 막기 위한 방책이었다 - 위험회피 전략
서브프라임 모기지 사태에 대한 인문학적 접근 - 부동산에 대한 경제적 시각
사탕수수 노예들은 왜 저항하지 않았을까 - 공공선택이론과 합리적 무시
조공은 착취가 아닌 무역의 다른 이름이었다 - 중계무역과 중개무역
전쟁에서도 통하는 인센티브 전략 - 소속감과 충성도
약에서 음료수로 변신한 코카콜라의 사연 - 수요의 증가와 감소
팝콘이 없는 영화관을 상상할 수 있을까 - 수익구조의 비밀
와인의 종류가 셀 수 없이 많은 까닭 - 독점적 경쟁시장
커피는 어떻게 전 세계인의 음료가 되었나 - 관세의 목적
프랑스의 이웃나라인 영국의 요리가 형편없는 이유 - 예산선과 선택
최초의 은행은 ‘사원’이었다? - 은행의 기원
채권의 역사는 곧 전쟁의 역사다 - 채권의 발행

제3장 예술을 이해하는 데도 경제학은 유용한 도구다
음악의 태동으로 살펴본 인센티브의 위력 - 인센티브 제도
초대형 철제 구조물 에펠탑의 탄생 비화 - 공공재와 무임승차
음악 채널의 등장은 너무 많은 뮤직비디오 때문이었다 - 초과공급 현상
만년 ‘2인자’ 케이블방송과 라디오의 생존전략 - 대체재와 보완재
왜 푸치니의 오페라는 언제나 볼 수 있을까 - 시장실패와 외부효과
공연표가 항상 남아돌거나 모자라는 이유 - 초과공급과 초과수요
문화예술품의 가치는 어떻게 측정하는가 - 공급탄력성과 소득탄력성
미술관은 왜 그림을 모두 전시하지 않을까 - 이윤극대화 원리
세계적인 명화에 숨겨진 인간의 과시적 욕망 - 과시적 소비 행태
눈을 붙잡는 포스터에 담긴 마케팅 전략 - 편승효과와 스놉효과
디자이너의 아버지는 경제다 - 재구매 유인 전략
클래식 공연의 티켓값은 왜 그리도 비쌀까 - 신용재의 특징
물가와 미술품 가격의 상관관계 - 다양한 경기지표

제4장 사람은 왜 그렇게 행동하는가
공유지의 비극에 대처한 조선인의 지혜 - 공유지의 비극, 배제성과 경합성
공자의 주유천하는 발로 하는 투표였다 - 찰스 티부의 티부 모형
한국인이 매운 음식을 좋아하게 된 까닭은? - 수요의 변화와 수요량의 변화
귀족에게 등을 돌렸던 모차르트의 최후 - 세이의 법칙과 유효수요
이직의 연속이었던 아인슈타인의 인생 - 마찰적 실업 문제
구두쇠 스크루지는 어떻게 행복해졌을까 - 사회적 기업
대중문학의 부흥을 이끈 노동자들과 시장원리 - 수요로 인한 시장 형성
자동차가 환경오염의 대안이었다고? - 외부경제와 외부불경제
부자는 창문이 많은 집에 산다 - 세금회피 전략
막걸리 속에 숨겨진 경제원리 - 규모의 경제와 범위의 경제
분업화와 전문화는 미술계도 피할 수 없었다 - 분업화와 전문화
범죄를 경제학적으로 분석한 괴짜 철학자 - 법경제학의 등장

제5장 사회 변화는 경제적으로 움직인다
4,000년을 이어온 화폐 발행권과 권력의 역사 - 금속화폐의 등장
해방 후 눈부신 성장을 이끈 인플레이션의 비밀 - 인플레이션 현상
시장경제 시스템을 최초로 구축한 이는 누구인가 - 사유재산과 시장경제
글로벌 금융위기의 근본 원인은 따로 있다 - 글로벌 불균형 현상
엔론 사태와 프랑스혁명의 평행이론 - 분식회계
다산 정약용에게서 배우는 근대 경제학 - 경세치용학과 이용후생학
신의 뜻에 따른 이슬람 채권 - 실물거래에 기반한 채권
면직물 수입 규제에서 비롯된 최초의 산업혁명 - 보호무역 조치
철강왕 카네기는 어떻게 현대 기업의 초석을 다졌나 - 전문경영인 제도의 탄생
누군가에게는 하찮은 물건, 누군가에게는 보석 - 총효용과 한계효용
민주주의의 발달은 금권선거에서부터 시작되었다 - 지니계수
베이브 루스의 가치가 경기장 하나와 맞먹는 이유 - 경제적 지대
만국 공용어로 네트워크 효과 누리자 - 네트워크 외부성