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도서 미쉐린 타이어는 왜 레스토랑에 별점을 매겼을까? : 세계를 정복한 글로벌 기업의 브랜드 마케팅 스토리

ㆍ저자사항 자일스 루리;
ㆍ발행사항 서울: 중앙북스, 2019
ㆍ형태사항 384 p.; 21 cm
ㆍ일반노트 원저자명: Giles Lury
ㆍISBN 9788927809913
ㆍ주제어/키워드 미쉐린 타이어 마케팅 세일즈
ㆍ소장기관 연암

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브랜드의 힘은 ‘스토리’에서 나온다!이 책은 베스트셀러《폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?》의 후속작으로, 세계를 정복한 글로벌기업의 브랜드 마케팅 스토리를 한 권에 모아 소개한다. 1장 ‘브랜딩’에서는 글로벌기업에서 원하는 이미지에 부합하도록 어떻게 브랜딩을 했는지, 2장...

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